I Magazzini Generali in Via Pietrasanta, 14 (Zona Ripamonti), si caratterizzano come un vero e proprio spazio multimediale, concepito per stimolare tutti i cinque sensi e quindi nettamente differenziandosi dalle discoteche tradizionali.

Al pari dei locali musicali più all'avanguardia delle metropoli mondiali, i Magazzini Generali sono la prima e unica realtà in Italia espressamente pensata come luogo dedicato al divertimento, alla musica e alla cultura, in modo da creare un nuovo approccio alla filosofia del tempo libero.

Grazie a questa innovativa proposta, i Magazzini Generali sono in breve diventati un imprescindibile punto di riferimento per il panorama musicale internazionale.

Nato a Milano nel 1995, il locale è stato realizzato entro un complesso di magazzini risalenti agli inizi del Novecento, collegati alle Ferrovie dello Stato e originariamente ospitanti attività artigianali o capannoni di deposito merci, oggi recuperati e adibiti a nuove destinazioni d'uso.

In particolare i Magazzini Generali si sviluppano su due piani entro il suggestivo contesto di un ex deposito degli anni Trenta.

Gli spazi sono contraddistinti da un enorme main floor di 1000 mq, in cui sono collocati il palcoscenico di 100 mq, un bar di 18 metri, una pista da ballo di 200 mq e una zona soppalcata in cui si trova l'area relax con divani, tavolini e sedie.

Solo negli ultimi anni, entro gli enormi spazi dei Magazzini Generali si sono avvicendati nomi di punta come Chemical Brothers, Sven Vath, Ricardo Villalobos, Miss Kittin, Tiga, David Guetta ma anche il meglio del panorama underground nazionale e mondiale, testimoniando come i Magazzini nonostante la posizione acquisita continuino incessantemente a fare ricerca nella scena alternativa.

On stage si sono esibiti band del calibro dei Franz Ferdinand, Kaiser Chiefs, Hot Chip, Charlatans, Battles, TV On The Radio, Devendra Banhart, Emiliana Torrini, Pendulum, Black Keys.

Ma il maestoso palcoscenico dei Magazzini Generali è stato e continua ad essere anche il proscenio di presentazioni, anteprime musicali, feste, eventi, spettacoli teatrali e di eventi legati a brand multinazionali da Nokia a Nike, da Nissan a Mondadori, passando per Chanel e Coca Cola, Tim e moltissimi altri.

I Magazzini Generali, nell'arco di tempo compreso tra 2001 e 2005, hanno ospitato con cadenza settimanale la diretta dei concerti organizzati da Radio Due. In questo contesto hanno calcato il palcoscenico dei Magazzini Generali per i loro live: Gotan Project, Roni Size, Rapture, Coldcut, LCD Soundsystem, Air, Roisin Murphy, Mattafix, per citarne solo alcuni.

Sempre in questo periodo lo straordinario night club Jetlag dei Magazzini ha visto sfilare alla consolle i migliori dj della scena nazionale e internazionale, tra cui meritano di essere ricordati: Laurent Garnier, Dimitri From Paris, Deep Dish, Carl Cox. Oltre a molti esponenti dell'avanguardia della musica elettronica che esploderà negli anni successivi.

A conferma di questa vocazione i Magazzini Generali si sono visti aggiudicare l'MTV Clubbing, best club 2005.

Nel 2007 la direzione artistica è affidata allo storico dj resident Lele Sacchi, con cui la programmazione musicale dei Magazzini Generali acquisisce un consolidato status internazionale.

Il 2007 è l'anno in cui si assiste a una vera e propria svolta qualitativa entro la storia dei Magazzini Generali, grazie al nuovo direttore, Daniele Orlando che vi apporta le sue notevoli conoscenze logistiche e organizzative conquistate sul campo.

Orlando è infatti uno dei protagonisti della nightlife milanese, ed è passato alla gestione dei Magazzini dopo aver diretto per sei anni il Rolling Stone, locale che ha fatto la storia nel panorama musicale italiano.

Daniele Orlando si è poi avvalso della preziosa collaborazione di una storica figura della scena dei servizi per gli eventi musicali, ovvero Gianpaolo Agosta.

Agosta ha alle spalle un'esperienza quindicinale nell’organizzazione e gestione delle attività di accoglienza e sicurezza di manifestazioni con notevole affluenza di pubblico.

La nuova direzione ha subito caratterizzato con una nuova impronta strutturale i Magazzini Generali, ristrutturandoli totalmente con massicci adeguamenti tecnologici e funzionali sempre rispettosi dell'originale complesso storico preesistente.

I lavori di restyling, su entrambi i livelli, sono stati affidati all'Architetto Daniele Beretta, che ha realizzato il nuovo palcoscenico, ampliato il soppalco con una capienza di circa 350 persone, ha modificato e ammodernato la consolle, il bar, i bagni, i camerini, fino ad arrivare alla creazione di un imponente impianto di aria condizionata, i cui condotti cromati e a vista sottolineano la nuova veste high-tech degli interni del locale.

Infine sempre a firma dell'Architetto Beretta, sono stati costruiti una serie di terrazzi, passerelle e balconate in modo da poter godere e vivere a 360 gradi le diverse sale e tutti gli spazi dei Magazzini.